Estou empolgado para compartilhar com vocês um pouco da minha experiência recente na Sports Licensing & Tailgate Show em Las Vegas. Se você é apaixonado por esportes, assim…
Licenciamento de marcas para empresas iniciantes
11 de julho de 2021
Licenciamento de marcas para empresas iniciantes
Agora que já falamos sobre o que é licenciamento de marcas e produtos, e simplificamos o entendimento do que é e como calcular royalties, chegou a hora de falar um pouco mais sobre a indústria de licenciamento de marcas, personagens e produtos.
Antes de qualquer coisa, vamos retomar alguns termos do licenciamento de marcas.
Licenciador(a):
É a marca, empresa, propriedade detentora dos direitos de imagem. Por exemplo:
- Disney, detém as marcas: Marvel, Homem de Ferro, Star Wars, Cinderela, Ursinho Pooh, Aviões, e diversas outras.
- Corinthians / Palmeiras / Santos / Flamengo / Atlético Paranaense / Esporte Clube Pinheiros: todos esses clubes esportivos licenciam suas marcas.
- Jeep / BMW / Mercedes: aposto que você tem um amigo que tem um boné da BMW, mas nunca conseguiu comprar o carro, não é mesmo?
- Brahma / Skol: você já deve ter visto um cooler com essas ou outras marcas de cerveja por aí.
- Youtubers: é bem provável que você já tenha ouvido falar no Felipe Neto, seu canal no Youtube tem mais de 34 milhões de inscritos e está entre os maiores do Brasil. https://www.youtube.com/user/felipeneto
São diversas as marcas e segmentos que utilizam o licenciamento como ferramenta de geração de negócio, seja como objetivo comercial, branding ou de posicionamento no mercado.
Licenciado(a):
É o fabricante que compra os direitos de uso e produz os produtos licenciados.
- Tilibra: fabricante de cadernos
- Online Editora: fabricante de papelaria e revistas
- Lepper: toalhas
- Lider Brinquedos
- Brinquedos Estrela
- Copag: baralhos
- Biotropic: cosméticos
Como já falamos no blog, o incrível do licenciamento de marcas é que ele é infinito!
Em algumas linhas já conseguimos citar diversos licenciadores e licenciados. E se você olhar ao seu redor, seguramente vai visualizar mais casos de produtos licenciados. Diariamente somos “impactados” por produtos que utilizam a estratégia de licenciamento para alavancar as vendas.
O licenciado é o fabricante que vai produzir os produtos com a marca do licenciador, fazer a comercialização dos produtos para seus clientes, e depois reportar os royalties a serem pagos para a marca. As empresas pagam pelas marcas pois junto com a marca vem toda a sua história já construída, agregando valor percebido aos produtos.
Licenciamento de marcas é storytelling!
Toda a história da marca vem junto com ela para agregar valor aos produtos. Por isso, é muito importante que a escolha da marca seja estrategicamente pensada. A marca deve “conversar” bem com o perfil de público do produto. E é aí que entra um player fundamental nesse processo: consultorias e assessorias que intermediam o processo de licenciamento. Essas empresas podem tanto ser agências de licenciamento (que têm marcas específicas para licenciar) quanto empresas que atuem desde o diagnóstico e planejamento (atuam junto ao fabricante desde a identificação de qual marca trabalhar), que é nosso caso aqui na Destra. São essas empresas que fazem o elo entre licenciadores e licenciados e muitas vezes são 100% responsáveis por todo o contrato e gestão entre as partes.
E que resultados sua empresa pode esperar de um programa de licenciamento?
- Faturamento e crescimento de receitas
- Diversificação do modelo de negócio comercial
- Nova estratégia Comercial e de Produto
- Ganho de market-share
- Mais visibilidade para empresa fabricante
- Abertura de novas categorias de produto (infantil / adolescente / adulto)
- Novos canais de venda
Você sabe quais são os indicadores chave de um programa de licenciamento?
- Novos clientes
- Novos produtos – aumento e diversificação do mix
- Crescimento receita
- Faturamento obtido com o produto/programa licenciado
- Ganho de market-share
- ROI do programa de licenciamento
A decisão da escolha da empresa que vai apoiar no processo de licenciamento é fundamental e muito estratégica. É prioritário que o parceiro tenha as competências necessárias para acompanhar e assessorar a empresa desde a confecção do contrato jurídico, aprovações de produto, relatórios de royalties, ações antipirataria, acompanhamento e análise de resultados.
Se você é iniciante, recomendamos fortemente que busque assessoria de uma empresa especializada em licenciamento de marcas e produtos. Você precisa de um bom parceiro para fazer a engrenagem rodar direitinho!
Acompanhe nosso blog e redes sociais que temos muita informação especializada em licenciamento de marcas para quem já atua e também quem quer conhecer mais desse mercado incrível!
Você tem uma industria e deseja licenciar produtos?
Conheças as oportunidades no Destra Conecta:
QUERO CONHECERDeseja conversar com alguém da nossa equipe?
Falar via WhatsAppAo navegar pela internet, é comum nos depararmos com imagens que são apresentadas como “royalty-free”, despertando a ideia de que podemos utilizá-las de qualquer maneira. Vamos explorar esse…
No mundo dos negócios, a estratégia certa pode ser a chave para o sucesso, e uma ferramenta poderosa que muitas indústrias têm utilizado de forma estratégica é o…